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亚马逊将占美国电商市场50%的份额

作者/整理:西安网站建设 来源:互联网 2018-09-19

美国在线零售销售额增长快于之前的预期。近日,该公司预计美国的在线零售总额在2025年将超过1万亿美元,而它去年预计到2027年才达到这个数值。

富事高预计美国电商市场的销售总额到2018年底将接近5250亿美元。比2017年的4520亿增加了不少。除掉汽车和燃料,在线销售额目前占美国市场销售总额的13.2%,如果忽略日用杂货部分,就是占15.7%。富事高公司也预计美国电商市场的所有份额到2030年将翻不止一倍,但将保持在约25%的份额左右。

从目前看来,亚马逊将继续主导电商市场。亚马逊的在线零售份额已经从2014年的23.1%飚升到2017年的35.7%。在2018年,它占了在线零售份额的39.7%,据富事高公司预计,2023年将占到美国电商市场的50%。

2017年,美国全国增加的零售额中亚马逊占了30%,而在网上零售销售额的增长中,亚逊逊占了三分之二。

结合朱尼普研究公司(Juniper Research)的数据,Coresight Research公司最近发布了一份有关全球电商趋势的研究报告,确认了电商发展的强劲势头。在分享经济的驱动下,全球电商市场平台的收入预计会从2017年的187亿美元增加到2022年的401亿美元,增加一倍多。到2022年,美国电商收入将占全球电商收入的57.2%。全球知名市场研究机构eMarketer的预计跟富事高的基本相同,也认为亚马逊今年将占据美国电商市场的49.1%,比去年的43.5%增加不少。销售总额高达2582亿美元,比去年增加29.2.%。

富事高公司说,第三方平台销售是亚马逊成功的一个重要原因,反映了其他零售商这样的态度:“如果你不能打败他们,就加入他们”。大大小小的零售商加入亚马逊的生态系统,因为那个系统里集中了大部分的消费者。富事高报告里说,亚马逊自身的销售额每年增长20%,第三方销售额每年差不多增加45%。与美国全国的在线销售每年增长14%到15%相比起来,如果没有亚马逊,美国电商的年增长率只是个位数。富士高估计,亚马逊在2017年的全部营业额当中有60%来自第三方商家,比起2014年的46%有了很大的增加。

富事高公司负责零售和消费品运作的高级常务董事卡勒德•哈拉姆说:“我们都认识到亚马逊是卓越的在线零售商,在最近几年我们意识到的是亚马逊的零售总额、尤其是它的第三方销售额,比我们之前以为的要大得多。亚马逊生态系统占美国零售增长的大部分,其他全渠道零售商在不让利的情况下要保持或赢得市场份额就更难了。”

据富事高公司的调查报告,2017年美国电商销售额增长占全部零售销售额增长的46%,自2014年以来增长了15个百分点。很多大型零售商起正在采取全渠道策略,不管整体赢利。梅茜百货21%的销售额来自电商, J.C. Penney的这个比例是18%。Urban Outfitters的销售额有超过三分之一的是通过在线渠道完成的,Abercrombie & Fitch是28%。在过去三年里,美国家居零售商Pier 1 Imports的市值已经急剧下跌了80%,但现在它的销售额的四分之一来自电商。

富事高公司零售和消费品业务主管J.D. Wichser说:“那些一贯执行着独特的全渠道销售战略,并有能力去完美执行多种运作维度的零售商,将得到更多市场份额,而且还会不断增加。”