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大品牌都在说的内容营销究竟是什么呢?

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-02-13

当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、代理商都在积极的布局内容战略,争夺用户的碎片化时间。

那么什么才是内容营销呢?H5?小视频?创意海报……其实在我看来这些都只是形式而非内容营销,真正的内容营销不是广告,不是创意,而是让受众能够主动感兴趣的内容,即客户会因商品的某些内容而购买。

这里以卫龙为例,看一下内容营销的问题。

卫龙辣条大家都应该已熟知。论情怀,它是80后、90后记忆中最为经典的零食。如今走出学校小卖部,已步入了国际舞台。卫龙的全新销售,产品包装上简洁,以黑白为主的配色给人舒服的感觉,很容易引人注意,配文“约吗”“冷静”,潮流新颖词汇从情感上吸引购买欲,这已经超过产品本身的食用性。

内容营销的背景:消费升级

在消费升级时代,内容营销的营销思路显得尤为必要,以内容引发兴趣,激发情感,促进消费是在三大背景下的必要策略。以下这些案例,便是很好的体现。

干货即内容

任何时候,如果你能给受众提供知识,真相和干货,那么你的内容营销一定可以成功,果壳网的内容营销之所以经常刷屏正是因为这一点,比如引力波被探测到引发热议后,果壳网发布的干货文章《科学家直接探测到引力波了:今晚的“大新闻”到底说了个啥》就迅速达到10万+。