天博体育《2024年全球体育用品行业报告》发布 体育用品国货强势崛起近日,麦肯锡与世界体育用品联合会发布第4份年度体育用品行业报告《2024全球体育用品行业报告:行动起来》(以下简称《报告》),描绘全球行业图景。报告显示,2023年体育用品行业机遇与挑战并存。一方面,由于预期的消费者需求未能实现,行业多数企业继续面临库存过剩的考验;同时,全球体育用品行业全年营收增长6%(2022年为2%),展示出了行业韧性。
报告显示,我国体育用品竞争格局发生显著变化。近年来,中国市场的竞争日益激烈,越来越多的国货品牌与国际品牌展开竞争。在行业竞争中,全球巨头失去优势,中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。
搭乘体育赛事东风,大批国货品牌登上全国乃至世界舞台。2024年是巴黎奥运年,今年3月21日,国货品牌双鱼迎来了70岁生日,同一天,双鱼奥运用球启运巴黎,时隔16年重返奥运会赛场。双鱼体育用品集团公司董事长王晓东在接受媒体采访时表示:“一个老字号就是一段历史的记忆,双鱼70载的足迹,映射着中国乒乓球运动的历史进程,也见证了我国的不断进步。”
同时,李宁、鸿星尔克、回力等国货品牌受益于市场时机,在合适的时间推出合适的产品,如流行的高端运动休闲和复古产品,均持续提升国货品牌的渗透率及复购率,助力运动服饰行业维持高速增长趋势。报告显示,从2023年开始,消费者对购买量、价格敏感性和品牌忠诚度的关注持续加大,品牌需要在未来更加努力地培养用户粘性、强化消费者购买主张。
2023年的一个显著趋势是,人们对体育活动的选择发生了转变。越来越多的人选择更快上手、需要较少投入、更具社交性的运动。报告显示,2019年至2022年,匹克球/板网球运动参与人数增加了159%,参与度排名第二的运动是高尔夫、滑板运动列第三。报告建议体育用品企业应参与到消费者行为的转变当中,并考虑其目标市场的人口特征。
在中国,年轻一代是营销的主要群体,近年来也有更多围绕女性群体展开的营销活动。而随着越来越多50岁+群体愿意在体育上花钱,企业需要找到新方法来激发他们对其品牌的热情,从而开拓出一个潜在并利润丰厚的市场。
随着气候变化的影响加剧,世界各地在推出支持可持续发展的新法规。由此,体育用品企业也正在向可持续发展上加大努力。不少企业认识到,采取行动减缓全球变暖,除了环保意义,也有商业意义。研究表明消费者更重视有机或可持续材料构成的产品,并愿意为此支付更多的钱。
从减少碳排放到减少浪费和污染天博TB,体育用品行业有很多机会来提高其可持续性。报告通过与行业多位高管的对线条行动方案,其中包括加速减排,提高绩效,建设绿色商店和仓库等。