中国排行榜2011中国体育用品十大品牌(榜单)“中国体育品牌排行榜 2011中国体育用品十大品牌”分析报告 半个世纪以来,中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自 足到走向国际市场,取得了令人瞩目的成绩:平均年销售额为300~400亿元,总产值年增长 493亿元。2010年市场规模已达1061亿元,拥有400万家生产企业家。中国已成为世界体育用 品制造大国。 为实现从生产大国到品牌强国的华丽转变,近几年,国产品牌纷纷强势崛起,并凭借各 自的主打产品在运动服饰、运动鞋、体育器械等主要领域蚕食洋品牌耕耘多年的市场存量, 改变洋品牌“一统天下”的市场格局。“中国排行榜?2011中国体育用品十大品牌”榜单充 分显现了国内体育用品市场“国进洋退”的趋势, 入选的十大国产品牌依次是李宁 (拓展选 址信息) 、安踏(拓展选址信息) 、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双 鱼。从市场表现及销售额来看,前三甲均为运动服饰、运动鞋领域的领军品牌。其中,李宁 (拓展选址信息)以76.9亿的销售额一举夺魁,其运动服、运动鞋的市场占有率分别为
年在港上市,安踏产品完成了从单一性到综合性的品牌运营过渡,涵盖了运动服装、鞋类、 球类等体育用品。 安踏在国内拥有4000家的专卖店, 建立了最完备的, 覆盖一、 二、 三线的市场营销网络, 成为体育用品行业的领跑者。 其销售业绩居于全国前列, 尤其是运动鞋市场综合占有率连续 多年在全国同类产品中荣列第一。 2010年,安踏品牌价值已达73.68亿元,成为众多消费者,特别是广大青少年喜爱和追 逐的运动品牌。2011年上半年,安踏销售额达到44.51亿元人民币,同比增长28.9%,经营溢 利为10.96亿元,同比增长22.5%。 361° 361°隶属于361°国际公司, 是国内家喻户晓的民族运动品牌, 也是体育用品领域唯一 荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的品牌,其产品包括了运动服装,运动鞋类,运动器材等。 自2003年正式成立以来, 361°集“国家免检产品”、 “中国名牌”、 “中国驰名商标” 三项国家级荣誉于一身。近年来,凭借高频度、大覆盖、立体化的广告、宣传和公益活动, 赢来了持续高增长市场份额,不断巩固在国内市场的绝对领导地位。目前361°营销网络已 覆盖欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区及国内34个省市。 截至今年6月底止,361°全年营业额31.86亿元,同比增加23.78%。其中鞋类产品销售 额达到16.54亿元,增长了82.36%;服装类产品销售额达到14.61亿元,下降了10.37%;配饰 类保持较大增幅,增长至0.71亿元。
北京奥运会、广州亚运会的举办,带动了全民的体育运动热潮,也拉动了中国体育用品市场的井喷 式发展。在新的奥运周期,市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致,国 内体育用品市场出现了空前的繁荣景象,体育品牌已全面登上历史舞台进入了相互搏杀的白热化竞争阶 段。 为扩大优势体育用品品牌的市场影响, 促进国内体育用品行业发展, 中国排行榜网联合 中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院,深入体育用品市场调查研究,从众多国 内体育用品品牌中,根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响 力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查,评定出“中国排行榜2011中国 体育用品十大品牌”排行榜。排名榜单如下:
11.22%、17%;2010年品牌价值高达142.52亿元。安踏(拓展选址信息)虽然运动服的市场 份额不足5%,但凭借九年蝉联中国运动鞋市场占有率第一的绝对优势,销售额仅次于李宁, 为44.51亿,品牌价值为73.68亿元。作为广州亚运会志愿者服装赞助商,361°品牌迅速在 消费者心中打响,凭31.86亿的销售额获得季军。 在体育器械、球类领域分别拔得头筹的泰山、红双喜随着成功进军奥运会,品牌形象也 深入人心,由国内走向世界,凭借零失误、零投诉的良好品质挤进第八、九名。 目前,体育用品市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.8%,尚在榜单外徘徊的其他 品牌卯足了劲,争抢余下的不足20%的份额。 在激烈的市场竞争中,耐克、Adidas 等洋品牌主导着国内一线市场,国产品牌则圈定 二、 三线市场。 为扭转市场格局, 运动服饰、 球类、 体育器械等领域的领军品牌纷纷采取“广 告明星赞助”的策略,通过商标、广告语等无形资产所创造的价值来迅速提升市场地位, 集体进攻一线市场。得渠道者得天下。渠道的拓展,将使民族品牌在国内市场中更加如鱼得 水。 从地域分布看,国内体育用品生产基地集群化非常明显,主要版图为京津、沪闽、粤三 地。以福建、广东影响力最大,生产能力约占总生产能力的90%以上。福建更是一口气吞掉 了“中国排行榜?2011中国体育用品十大品牌”中的六大品牌:安踏、361°、特步、匹克、 乔丹、鸿星尔克;而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星。 中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长,预计2011年仍维持15%-20% 的增幅,迎来一个充满生机的全新发展时期。但要完成从生产大国到品牌强国的过度,各民 族品牌须继续寻找突围破口,亮剑突围,在厚积薄发中强势撬动国际市场杠杆。 重点品牌介绍: 李宁 李宁成立于1990年,是代表中国的、具有东方元素的国际领先的体育用品品牌,是李宁 公司旗下的核心体育运动品牌,并多次成为奥运会、亚运会、世锦赛等重大体育活动的指定 品牌。经过二十年的探索,李宁品牌已由单一的运动服装,发展至运动鞋、运动配件等多系 列并驾齐驱。 目前,李宁品牌工厂数目达191家,店铺数量达8163家,销售网络遍布国内1800多个城 市,并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。2008年,李宁凭借良好的品牌印 象和活力荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。2010年,李宁 品牌价值已达142.52亿元。 至今,李宁牌的销售额上升21.1%至约76.9亿元人民币,占公司总销售额的91.7%。李宁 牌的鞋类产品、服装产品及配件产品之销售分别增长19.1%、22.3%及27.4%。 安踏 安踏是安踏体育的领航品牌,是国内最大的民族体育用品品牌之一。1994年成立天博体育官方APP,2007