“双十一购物狂欢节”体育用品消费回顾2021年“双十一购物狂欢节”已落下帷幕。经历了紧张的“预售”、“定金”、“满减”、“尾款”多流程的轰炸,你“剁手”成功了吗?自疫情爆发,国内消费疲软持续较长时间。近期国内疫情稳定的新常态下,“双十一”成为消费者的消费宣泄口。
与以往不同,今年各平台喜报式实时成交额不见了。截至目前,能获知的销售数据大致有:阿里巴巴双十一期间商品交易总额达到5,403亿元,同比增长8.45%;京东双十一期间商品下单金额达3,491亿元,同比增长29%。在逐年持续增长的消费趋势下,体育用品的消费表现如何?
今年的“双十一”各大平台早在10月20日开启预售。据数据显示,体育产品相关的消费市场非常可观 。
从京东发布的预售开启当天全品类的数据可发现,“运动鞋包”品类占总金额排行冲到了第四,仅落后于电脑整机、大家电和手机。
据市场数据显示,截至10月27日的第一轮预售数据,天猫平台上,运动鞋品类的预售金额排名第四,位列美容护肤、大家电、女装之后,超过了彩妆、洗护用品、家具、手机等品类。
2021年天猫双十一实现GMV5,403亿元,同比上年的4,982亿元增长8.5%。不难推断,线上平台已成为头部强势品牌争夺的重要商业战场,领军品牌增速显著快于行业平均,数字化、DTC均在推动头部大品牌实现全渠道快速发展天博体育官网。
期间运动鞋服品牌线上销售情况,头部品牌均有出色表现,其中安踏集团本次双十一取得了行业规模第一的历史最好成绩。根据亿邦动力网等数据,各头部品牌数据如下:
安踏集团:2021年11月1日-11日,安踏集团(不含Amer Sports)电商累计成交额超过46.5亿元,同比增长61%,在运动鞋服行业市场份额超过22%,双十一期间平均日销4亿。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021年10月31日-11月11日,京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。
李宁:2021年11月1日11日,天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元,上年同期销售额7.7亿元,同比增长38%;天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%,天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。
特步国际:截至2021年11月11日0时45分,仅用时45分钟,特步主品牌销售业绩已超过去年双11全期。
此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中就有鸿星尔克、回力等人气国产运动品牌跻身成交额过亿之列。
《百度热搜2021双十一大数据》显示,国货热搜热度持续升温。今年双十一国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。其中安踏、鸿星尔克等经典国产运动品牌热搜度反响热烈,鸿星尔克品牌的搜索关注度强势增长,同比增长367%。
由京东11月1日发布的首轮双11战报中显示,最受消费者关注的五个品牌两家运动品牌登榜,分别是安踏和李宁。
抖音平台,10月27日至11月11日期间抖音电商在线好物节”专区。在专区运动品类销售额前十名中,国货品牌占据多数,其中李宁独占榜首,鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。
虽然今年多个品牌未公布销售数据,但根据目前可查数据,运动用品在线上市场发展前景可观。国内外众多品牌纷纷转战线上,为品牌开拓更多可能。国产运动品牌因近年品质、国潮、情怀等深受国人认可,与国外运动品牌的市场抢占愈来愈占优势!运动用品销售总体表现可观,未来市场值得探索!