全球运动品牌排名根据英国《金融时报》周一的报道指出,全球最有价值的运动品牌,是美国美式橄榄球队达拉斯牛仔队(DallasCowboys)。
全球最富有的足球球会曼联除了排名全球第二之外,其品牌价值亦是全欧之冠,击败了法拉利(Ferrari)及麦克拉伦(MclarenMercedes)等一级方程式赛车队。
进行此项调查的是国际广告集团Interpublic旗下的FutureBrand,该公司将每个体育组织视为公司,以通常用于计算大型商业集团品牌价值的方法,衡量它们的价值,曼联品牌价值估计达2.59亿美元。
FutureBrand除了分析各体育组织的财政表现,还在30个国家进行访问,以了解拥护者对该组织及该项运动热爱的原因,并将竞争者的因素纳入考虑,以归纳出它们的稳定程度,最后才得出总排名。
报告指出,虽然曼联最近与美国的棒球队纽约洋基队(NewYorkYan?kees)达成合作协议,不过,与本土的支持者维持良好关系仍然重要,因为“本地球迷的强烈支持,才是影响品牌价值的最重要因素”。
另外,物以稀为贵及缺少相似的竞争对手天博体育,也是品牌价值高的原因之一。最佳例子莫过于多队美式橄榄球队,都能跻身榜上。
事实上,美式橄榄球队的数目少于美国的职业棒球队及篮球队,而美式足球联盟NFL的赛事,也比运动来得少。
FutureBrand的品牌估值总监JoannaSeddon表示,团队可参考达拉斯牛仔队,将自己变成一个地方代表的手法,以增强品牌价值。另外,与戴维?贝克汉姆及吉格斯等巨星挂钩,也是一制胜法宝。